adidas, “Impossible Is Nothing” yaklaşımından aldığı güçle, sporda bayanlar için gerçek ve kalıcı bir değişim yaratma misyonunu hızlandırdığı I‘M POSSIBLE kampanyasının ayrıntılarını, 18 Şubat Cuma günü Salt Galata’daki aktiflikte anlattı. İlham veren bayanların öykülerini paylaştığı bir sohbetin de düzenlendiği buluşmada adidas, etkin bayanların özel gereksinimlerine daha uygun karşılık verebilmek için vücut konforu ve performans odaklı hazırladığı yeni bra koleksiyonunu da tanıttı.
Sporun hayatları değiştirme gücüne olan inancıyla hareket eden adidas “Impossible Is Nothing” kampanyasının yeni kısmı I’M POSSIBLE ile sporda ve ötesinde pürüzleri ortadan kaldıran, ilham veren bayanlardan oluşan global bir kolektife ışık tutuyor. Buradan hareketle yıl boyunca bayan odaklı büyük yeniliklerin lansmanını yapmaya hazırlanan marka bunlardan birincisini 18 Şubat Cuma günü Salt Galata’da düzenlediği aktiflikle gerçekleştirdi.
adidas buluşmada bayanların kendi içlerindeki potansiyeli keşfetmeleri için ilham vermeyi amaçladığı I’M POSSIBLE kampanyasının ayrıntılarını paylaştı. Marka kampanyayla alanda ve dışında pürüzleri ortadan kaldıran ve cinsiyet eşitliğini sağlayanları destekleyecek. Aktiflikte I’M POSSIBLE kampanyası ile birlikte adidas’ın faal bayanların özel gereksinimlerine daha âlâ karşılık verebilmek için, tüm spor sütyeni portföyünü tekrar tasarlayarak vücut konforuna ve performansa her zamankinden daha fazla hitap ettiği yeni Bra koleksiyonu da tanıtıldı.
adidas Kıdemli Pazarlama Yöneticisi Onur Demircan’ın açılış konuşmasını yaptığı buluşma her biri farklı alanlarda pürüz tanımadan hemcinslerine örnek olmuş 5 bayanın kıssasına yer verilen küresel reklam sinemasının gösterimiyle devam etti. Hazal Kaya’nın seslendirdiği sinemada Basketbolcu Asma Elbadawi, model Ellie Goldstein, aktör HoYeon, koşucu Fatima İbrahimi ve yoga öğretmeni Jessamyn Stanley’inin kıssaları aktarılıyor.
Reklam sinemasının akabinde ise gazeteci Nilay Örnek’in moderatörlüğü ve adidas Pazarlama Kıdemli Marka Müdürü Beğenilen Sabuncu eşliğinde gerçekleşen sohbette Türkiye’nin ilham veren bayanlarından milli jimnastikçi Ayşe Begüm Onbaşı, oyuncu Asude Kalebek, basketbolcu Cansu Köksal “I’M POSSIBLE” dedikleri kıssalarını anlattılar.
Kadınlar üzerinde yapılan çalışmalar, gerçek sütyen kullanmamanın göğüs bölgesinde hasara yol açabileceğini ve her gün profesyonel atletler ortasında da performansı ve spora iştiraki engelleyen yaygın bir memnuniyetsizlik olduğunu gösteriyor. adidas bunun önüne geçmek için üç yıldan uzun süren çalışmalar sonucu 18 eser ve 43 yeni tarzdan oluşan ihtilal niteliğindeki yeni bra koleksiyonunu geliştirildi.
adidas kendini, bayan sportmenlerin gereksinimlerine daha yeterli cevap vermek ve sporda imkansızı mümkün kılmalarını sağlamak için inovasyonunu ileriye taşımaya adadı. Bunun bir modülü olarak marka, göğüs biyomekaniği araştırma enstitüsü bulunan Portsmouth Üniversitesi ile yakın iş birliği içinde çalıştı. Araştırmada değişik sonuçlara ulaşıldı. Aktiflikte araştırma sonuçlarını açıklayan adidas Kıdemli Eser Müdürü Çiğdem Ayhan; ‘Bu yeni koleksiyonumuzu bayan atletlerimizin gereksinimlerini daha uygun karşılamak için tasarladık. Yanlış spor sütyeni performans ve verimlilik üzerinde önemli bir tesire sahip olabiliyor. Örneğin koşu sırasında düzgün bir formda desteklenmezse, göğüsler bir F1 şoförü ile birebir G kuvvetine maruz kalarak ciltteki gerilmelere bağlı ziyan görebiliyor. Bayanların yüzde 90’ı ise yanlış spor sutyeni kullanıyor. Bu durumu değiştirebilmek için büsbütün bayanlardan oluşan dizayncılar, test eksperleri ve uzmanlar ile kıymetli bir teşebbüse imza atarak ihtilal niteliğinde bir koleksiyon hazırladık.’ açıklamasında bulunarak bayanların gereksinimlerini anlamak ve spora iştiraklerini artırmak ismine çalışmalarının devam edeceğinin altını çizdi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
